市民游客参与猜灯谜活动，沉浸在喜庆节日氛围中。记者 林云龙 摄
记者24日从省文化广电和旅游厅获悉，2026年春节假期，浙江累计接待全域游客4604.3万人次，同比增长24.7%；全域旅游综合收入679.5亿元，同比增长26.5%，均创同期新高。
经典景区依然是最强磁场。全省236家4A及以上景区累计到访3041.6万人次，同比增长24.8%。西湖风景名胜区、楠溪江风景区、台州府城文化旅游区位列日均到访人数前三。58家省级及以上旅游度假区累计到访1351.2万人次，同比增长20%。49家省级及以上夜间文化和旅游消费集聚区累计到访1254.6万人次，同比增长23.6%。
从客源结构来看，省内游客达3358.2万人次，占全域旅游人数比例超七成；省外游客1246万人次，其中来浙游客量最多的三个省份为上海、江苏、广东。
亮眼的数据离不开多彩活动的持续加持。春节前夕，我省启动新春文旅消费季，围绕“赏年俗”“看大戏”等10个主题，形成100个产品清单，推出超1800场主题活动与超万场次公共文化活动，各地推出“宋福杭州年”“来宁波·欢喜加‘马’过大年”“来温州·享温暖”等主题活动。同时以地域文化吸引八方来客，如义乌以央视春晚分会场为轴心，联动开展“跟着春晚游义乌”活动，带动春节接待游客同比增长37.2%。
展开剩余60%文旅新业态新场景成为吸引游客的热点。新春前后，绍兴博物馆（新馆）、衣锦城遗址博物馆等5个文旅新项目开业迎客。各地还通过场景焕新打造消费新增长点，如衢州古城推出南孔宋宴等活动，累计接待游客68.4万人次，同比增长51.1%；太湖龙之梦景区凭借沉浸式演艺、多元业态火爆出圈，其中全新打造的《千秋美人·西施》实景演出场场爆满，带动全景区接待游客120万人次，同比增长46%。
跨界融合加快升级消费体验。我省发布《太平年》《藏海传》等12部首批“剧游浙江”榜单，推出《中国传说·白蛇》等11部春节档浙产微短剧，吸引众多剧粉来浙。省文化广电和旅游厅统筹开展“跟着太平年去旅行”活动，钱王祠等文化地标接待量显著增长。“科技+”引发全民打卡，宇树功夫机器人、无人机“火凤”秀等走进景区，吸引游客驻足围观。“票根+”延展消费链条，各地持续开展“有票就go了”“一张机票游温州”等主题活动。
真金白银的投入和实实在在的惠民举措，受到游客热捧，收到市场回报。春节假期，全省各地累计发放消费券3400余万元，整合OTA平台与金融机构发放优惠补贴资金超4亿元。“诗画浙江”文旅惠民卡消费带动效应明显，春节期间持卡出游人次7.5万，拉动综合消费4136万元。
浙里春节，有消费市场的沸腾，也有文化热气的升腾。充满文化味、传统味的特色活动，营造出浓郁年味和吉庆氛围。春节期间，我省持续举办“浙里有戏”2026新春文化惠民欢乐汇，推出各类戏曲展演活动200场。
全省还以“非遗贺新春·寻味中国年”为主题，开展板凳龙等非遗展演639场，参与人数808.1万人次，非遗年货销售额近2亿元。丽水市莲都区刘祠堂背历史文化街区推出“帝师寻踪·马踏春来”主题活动，游客在福娃拓印、投壶问礼等互动体验中，沉浸式感受传统年俗魅力。木偶戏、婺剧、处州乱弹等非遗表演，更是为街区注入浓厚的非遗味。在传统年俗活动和非遗展演的带动下，莲都春节期间全域旅游人数达74.7万人次，同比增长27.5%。
“博物馆不打烊”也备受赞誉。春节期间，全省70余家博物馆延长开放时间，推出《国子文脉：历代进士文化艺术展》等“过大年”系列展览244个，纳入监测的55家文博场馆累计到访人数158.3万人次，同比增长12.1%。“走乡村享民俗”人气拉满。全省举办村晚村K、非遗年俗、送戏下乡等活动1300余场，新春期间带动全省乡村旅游人次1162.5万，同比增长20%。
“欢乐中国年 嗨游在浙江”系列活动也带火了入境游。据统计股票配资炒股平台，2月15日至22日，浙江口岸入境外国游客人数同比上升18.9%。杭州清河坊历史街区、嘉兴乌镇等成为春节期间热门入境旅游目的地。
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